삼양식품의 불닭볶음면이 세계적으로 흥행하며 한국의 매운맛을 알린 데 이어 식품업계가 다채로운 ‘한국의 맛’으로 글로벌 시장 공략에 나섰다.
1일 식품 업계에 따르면 롯데웰푸드는 지난달 29일부터 이달 1일까지 미국 뉴욕 자비츠 센터에서 열리는 ‘2025 서머 팬시 푸드쇼(2025 Summer Fancy Food Show)’에 참가했다.
팬시 푸드쇼는 미국 스페셜티 푸드협회(SFA) 주최로 1952년 시작한 북미 최대규모의 기업간거래(B2B) 식품 박람회다. 매년 여름과 겨울에 미국 동·서부를 오가며 개최한다.
롯데웰푸드는 이번 박람회에서 글로벌 브랜드로 육성 중인 ‘빼빼로’ 등 주요 브랜드 7종을 전시했다.
특히 K스낵의 선두주자인 ‘빼빼로’는 영문 패키지를 진열해 글로벌 소비자에게 친숙함을 더했고 오리지널·아몬드·화이트쿠키 3종의 시식 행사도 진행했다.
이외에도 파우치 형 아이스크림 설레임, 떡과 달콤한 팥앙금이 조화를 이루는 아이스크림 국화빵, 100% 식물성 디저트 조이 등을 통해 K아이스크림의 우수성을 알렸다.
또 롯데웰푸드는 미국 뉴욕 타임스스퀘어 초대형 옥외광고로 한국의 빼빼로데이 문화를 알리는 등 글로벌 마케팅도 펼치고 있다. 올해 하반기에는 인도 하리아나 공장에 빼빼로 생산라인을 구축하는 등 글로벌 메가브랜드로의 도약을 준비하고 있다.
한편 롯데웰푸드의 대표 스낵인 빼빼로는 지난해 701억원의 수출 실적을 기록하며 글로벌 시장에서 존재감을 키우고 있다.
이는 2023년 수출액(540억 원) 대비 약 30% 증가한 수치로, 수출량만 1억 개가 넘는다. 롯데웰푸드는 이 같은 성과를 바탕으로 빼빼로 등 대표 브랜드를 활용해 해외 시장 공략에 더욱 속도를 낸다는 계획이다.
롯데웰푸드 관계자는 “미국 최대 박람회에 참가해 롯데웰푸드의 대표 브랜드를 알리게 됐다”며 “앞으로도 해외 소비자와의 소통을 강화해 나가며 글로벌 진출에 힘쓰겠다”고 말했다.
다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 bhc 역시 미국 시장 공략에 속도를 내고 있다.
bhc는 현재 캘리포니아 LA와 샌디에이고를 중심으로 매장을 운영 중이다. 이르면 7월 중순, 미국 5호점을 오픈하며 본격적인 매장 확대에 나선다.
bhc는 미국 내 전략 거점으로 동남부 지역을 주목하고 있다. 지난 2월 샌디에이고에 미국 2호점을 추가했고 최근에는 조지아주 귀넷카운티, 스와니, 둘루스 등 5개 지역과 가맹 계약을 체결했다.
bhc는 기존 서부 직영 및 가맹 운영을 통해 미국 시장 적합성을 검증해 왔으며 이를 토대로 동남부 지역까지 영역을 확장하며 K치킨 브랜드로서 입지를 강화하는 모습이다.
남화연 bhc 해외사업본부 전무는 “앞으로 진출 국가별 소비자 수요에 맞춘 현지화와 상생형 가맹 모델을 통해 지속 가능한 성장 기반을 마련해 나갈 것”이라고 밝혔다.
한편 bhc는 미국 외에도 태국, 말레이시아, 대만, 홍콩 등 총 7개국에 29개 매장을 운영 중이다. 올해 하반기에는 인도네시아 진출도 계획하고 있다.
K-News LA 편집부
