하이트진로가 미국 메이저리그(MLB) 구단인 LA다저스와 협업한 한정판 제품 ‘진로(JINRO) X LA다저스’를 출시하며 현지 소비자 접점을 확대한다고 27일 밝혔다.
하이트진로는 앞서 LA다저스와 협업한 맥주 한정판 제품을 세 차례 선보인바 있다. 소주 제품의 협업은 이번이 처음이다.
이번 한정판은 참이슬 후레쉬와 과일 리큐르 6종(자몽·복숭아·딸기·청포도·자두·레몬)으로 구성된다. 다음달부터 캘리포니아 남부지역 주요 한인 마트와 로컬 채널을 중심으로 판매될 예정이다.
하이트진로에 따르면 이번 협업은 LA다저스 구단의 높은 인지도와 진로(JINRO)의 글로벌 브랜드 경쟁력을 결합해 현지 소비자들과의 접점을 확대하기 위해 기획됐다. 이를 통해 진로 브랜드의 팬덤을 강화한다는 전략이다.
하이트진로는 한정판 출시 기념 기획 패키지도 선보인다. 패키지는 3가지 과일 리큐르 2병씩과 LA다저스 소주잔 1개로 구성된다.
여기에 LA다저스 홈경기 일정에 맞춰 다저스타디움 현장에서 두꺼비 키링 증정 이벤트 등도 진행할 예정이다.
하이트진로 관계자는 “이번 LA다저스 한정판 소주는 K-컬처와 스포츠 팬덤을 동시에 겨냥한 제품”이라며 “메이저리그 최고 인기 구단 중 하나인 LA다저스의 브랜드 영향력과 글로벌 소주 대표 브랜드인 진로(JINRO)의 브랜드 파워가 만나 큰 시너지를 낼 것으로 기대하고 있다”고 말했다.
K-News LA 편집부
