비만 치료제가 식습관뿐 아니라 소비 패턴까지 바꾸고 있다. GLP-1 계열 비만 치료제인 위고비와 마운자로 사용자가 늘면서 체중 감량 이후 새 옷을 구매하는 소비자가 증가하고, 패션업계의 판매 구조도 변화하고 있다는 분석이 나왔다.
영국 일간 더 가디언은 11일(현지 시간) “비만 치료제가 새로운 소비자를 만들고 있다”며 체중 감량 약물이 식품·주류뿐 아니라 의류, 화장품, 스포츠용품 시장에도 영향을 미치고 있다고 보도했다.
영국 슈롭셔에 사는 헤일리 그라이스(50)는 대표적인 사례다. 그는 마운자로를 복용한 뒤 7개 사이즈를 줄였다. 평생 영국 여성 의류 사이즈 26~28을 입었던 그는 현재 12 사이즈를 입으며 일반 매장에서 옷을 구매하고 있다.
그라이스는 “예전에는 맞는 옷을 찾는 데 집중해야 했다”며 “최신 유행이나 내가 원하는 스타일을 선택하기 어려웠다”고 말했다. 하지만 체중 감량 후에는 “색깔 있는 옷이나 눈에 띄는 옷도 피하지 않는다. 마음에 들면 입는다”고 했다.
시장조사업체 PwC에 따르면 영국 성인의 약 5%, 약 300만명이 현재 GLP-1 계열 비만 치료제를 사용하고 있다. 과거 사용 경험이 있는 사람까지 포함하면 9%에 달한다. PwC는 내년 말까지 사용자가 전체 성인의 13%, 약 700만명까지 늘어날 수 있다고 전망했다.
PwC는 “하나의 의약품 계열이 영국 수백만명의 식습관, 음주, 운동 방식, 쇼핑 습관에 영향을 주고 있다”며 “GLP-1은 단순히 식욕을 줄이는 것을 넘어 새로운 소비자를 만들고 있다”고 분석했다.
미국에서도 변화는 뚜렷하다. 성인 5명 중 1명꼴인 21%가 GLP-1 약물을 사용한 경험이 있으며, 이들의 소비는 식료품과 주류 지출은 줄이고 의류와 건강 관련 제품 구매는 늘리는 방향으로 움직이고 있다.
비만 치료제 사용자의 소비 변화는 패션업계에서 특히 두드러진다.
PwC 조사에 따르면 영국 GLP-1 사용자 가운데 42%는 이전보다 의류 구매 지출을 늘린 것으로 나타났다. 특히 운동복과 파티·결혼식 등 특별한 날을 위한 의류 구매가 증가했다.
패션 시장조사업체 민텔의 타마라 센더 세론은 “35~54세 여성 10명 중 1명이 해당 약물을 사용하고 있다”며 “25~44세 연령층에서는 사용률이 13%로 가장 높다”고 설명했다.
패션업계에서는 체중 감소 과정에서 입을 수 있는 ‘전환용 옷장(transition wardrobe)’ 수요도 커지고 있다고 본다. 몸에 맞는 사이즈가 계속 변하는 만큼 한 번에 많은 옷을 사기보다 유연하게 입을 수 있는 제품을 찾는 소비자가 늘고 있다는 것이다.
반면 큰 사이즈 의류 시장은 영향을 받고 있다.
영국 패션기업 베이지플러스는 최근 2년간 매출이 20% 감소했다고 밝혔다. 헨니 펀리 최고경영자는 “누군가 건강을 개선하는 것은 기쁜 일이지만, 상업적 관점에서 비만 치료제가 플러스 사이즈 패션 시장을 매우 빠르게 바꾸고 있다”고 말했다.
미국과 영국의 일부 플러스 사이즈 브랜드들도 판매 감소를 보고하고 있다. 영국의 패션 유통 업체 넥스트(Next)의 사이먼 울프슨 최고경영자(CEO)는 애널리스트들에게 매우 큰 사이즈 제품 판매가 줄었다고 밝힌 바 있다.
반대로 중간 가격대 의류 브랜드는 수혜가 예상된다.
전문가들은 GLP-1 열풍이 단순한 체중 감량 유행을 넘어 소비자의 정체성과 라이프스타일 변화를 이끌고 있다고 분석한다.
PwC의 재클린 윈저 영국 리테일 부문 책임자는 “체중 감량은 사람들의 삶에서 매우 큰 사건”이라며 “두세 사이즈가 줄어드는 것은 새로운 모습, 새로운 정체성을 의미한다”고 말했다.
K-News LA 편집부
