롯데홈쇼핑은 17일부터 다음 달 15일까지 로스앤젤레스 대표 프리미엄 쇼핑몰 ‘더 그로브(The Grove)’에서 국내 중소기업 39개사가 참여하는 K-뷰티·라이프스타일 팝업스토어를 운영한다고 13일 밝혔다.
이번에 처음 공개하는 ‘이설’은 국내 뷰티·라이프스타일 브랜드를 해외 소비자와 연결하는 수출 플랫폼이다.
이번 행사는 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)가 추진하는 ‘유통기업 해외진출 지원사업’의 일환이다. 롯데홈쇼핑은 올해 4월 수행기업으로 선정돼 미국 현지에서 국내 브랜드의 시장성과 소비자 반응을 확인할 수 있는 기회를 마련했다.
팝업스토어는 ‘라이브 서울(LIVE SEOUL)’을 콘셉트로 운영된다. 롯데홈쇼핑이 새롭게 선보이는 K-브랜드 수출 플랫폼 ‘이설’을 통해 서울의 뷰티와 라이프스타일을 현지 소비자에게 소개한다.
더 그로브 1·2층, 총 1887㎡(약 571평) 규모 공간에는 스킨케어와 색조, 헤어, 뷰티 디바이스 등 30여 개 뷰티 브랜드를 선보이는 ‘서울 뷰티(Seoul Beauty)’ 공간과 K-팝, K-푸드, 즉석사진 촬영, K-팝 클래스 등을 체험할 수 있는 ‘서울 나우(Seoul Now)’ 공간이 마련된다.
행사장에서는 퍼스널 컬러 진단과 메이크업 클래스 등 체험 프로그램도 운영한다. 오픈 첫날인 17일부터는 현지 인플루언서가 참여하는 브랜드 체험 행사 등 다양한 이벤트도 진행할 예정이다.
롯데홈쇼핑은 LA 행사에 앞서 13일부터 15일까지 미국 라스베이거스에서 열리는 ‘코스모프로프 북미 라스베이거스 2026’에도 참가한다. 국내 뷰티 브랜드 20여 개사의 수출 상담을 지원하고 글로벌 유통업계 관계자들과 협력 방안을 논의할 예정이다.
롯데홈쇼핑은 LA 팝업에 이어 10월 프랑스 파리에서도 팝업스토어를 열고 플랫폼 운영을 확대할 계획이다.
이상용 롯데홈쇼핑 그로스비즈부문장은 “LA 팝업스토어는 국내 K-뷰티·라이프스타일 브랜드의 시장성을 확인하고 글로벌 소비자와의 접점을 넓히는 계기가 될 것”이라며 “이설을 국내 브랜드의 글로벌 진출을 지원하는 플랫폼으로 육성해 나가겠다”고 말했다.
