무신사 뷰티 PB 오드타입은 이달 초 미국 국방부 산하 군 복지 유통 기관인 AAFES(Army & Air Force Exchange Service)에 입점해 온라인몰과 오프라인 매장 27곳에서 판매를 시작했다고 28일 밝혔다. 오프라인 매장은 텍사스·버지니아·캘리포니아 등 주요 군사 거점 지역을 중심으로 운영된다.
AAFES는 미국 국방부 산하 유통 기관으로 온라인몰과 전 세계 미군 기지 내 매장(PX), 편의점 등을 운영하고 있다. 현역·퇴역 군인과 군무원, 가족 등 약 3000만명이 이용하는 대형 유통 채널이다.
특히 AAFES는 일반 민간 유통 채널과 달리 제품 품질과 안전성, 공급 안정성 등을 종합적으로 검토해 입점 브랜드를 선정하는 것으로 알려져 있다. 무신사 뷰티는 입점을 위해 현지 파트너사와 수개월간 제품 테스트와 공급 체계 점검을 진행해왔다.
이번 입점으로 무신사 뷰티는 기존 아마존(Amazon), 예스스타일(YesStyle), 스타일코리안(StyleKorean) 등 온라인 중심이던 북미 판매 채널을 오프라인으로 확대하게 됐다. 미국 본토뿐 아니라 전 세계 미군 거점 지역까지 판매 접점을 넓힐 수 있게 됐다는 설명이다.
중동 시장 공략도 본격화하고 있다. 지난 6월에는 뷰티·라이프스타일 플랫폼 부티카(Boutiqaat)를 통해 쿠웨이트 주요 쇼핑몰에 진출했다.
부티카는 쿠웨이트 기반의 중동 대표 뷰티·라이프스타일 플랫폼으로, K뷰티 전문 유통 매장인 코리아타운(Korea Town)을 운영하고 있다.
오드타입은 코리아타운이 입점한 프로메나드 몰(The Promenade Mall), 웨어하우스 몰(The Warehouse Mall), 키란 몰(Al Khiran Mall) 등 쿠웨이트 주요 쇼핑몰 5곳에 입점하며 도심·주거·관광 상권을 아우르는 판매망을 구축했다.
호주 시장에서는 다음 달부터 무신사 뷰티 PB 3종이 오프라인 판매를 시작한다. 오드타입과 위찌(WHIZZY), 무신사 스탠다드 뷰티(MUSINSA STANDARD BEAUTY)는 현지 뷰티 전문 유통사 더블유코스메틱(W Cosmetics)을 통해 주요 매장 50곳에 입점할 예정이다.
더블유코스메틱은 한국과 일본 등 아시아 뷰티 브랜드를 선보이는 호주 대표 뷰티 유통 채널로 시드니·멜버른·브리즈번 등 주요 도시 대형 쇼핑몰에서 매장을 운영하고 있다.
무신사 뷰티는 PB 제품의 글로벌 온·오프라인 유통망을 구축해 해외 고객 접점을 늘리고, 이를 기반으로 플랫폼 경쟁력을 강화한다는 전략이다.
K-News LA 편집부
