글로벌 온라인 여행 플랫폼 ‘트립닷컴’은 인기 유튜브 여행 콘텐츠에 오스트리아와 헝가리 등 유럽 여행지가 등장한 뒤, 국내에서 이들 국가에 관심이 많이 증가했다고 최근 밝혔다.
트립닷컴이 지난달 17일부터 이달 9일까지 자사 데이터를 분석한 결과, 오스트리아와 수도 빈(비엔나) 검색량이 전월 같은 기간 대비 각각 81%, 86% 늘어났다.
지난해 같은 기간과 비교하면 각각 190%, 260% 상승해 가파른 증가세를 기록했다.
실제 예약 지표에서도 이러한 흐름이 확인됐다.
같은 기간 오스트리아 항공권 예약은 전월 동기보다 약 49% 증가했다.
여행 콘텐츠를 통해 형성된 관심이 실질적인 여행 수요로 이어지고 있다는 분석이다.
오스트리아는 클래식 음악과 합스부르크 왕가의 궁정 문화, 알프스 자연경관을 함께 경험할 수 있는 대표적인 유럽 여행지다.
빈은 슈테판 대성당, 빈 국립 오페라극장 등 역사적인 명소를 비롯해 전통 카페 문화와 미식 체험을 즐길 수 있는 도시로 알려졌다.
특히 영상에 등장한 상징주의 화가 구스타프 클림트(1862~1918)의 명작 ‘키스’(Der Kuss) 등을 볼 수 있는 벨베데레 궁전은 ‘트립.베스트(Trip.Best) 빈 추천 관광 명소’에서 4위에 올랐다.
쇤브른궁 역시 ‘2026 글로벌 100 추천 관광 명소’에 이름을 올리며 높은 관심을 받고 있다.
같은 기간 헝가리와 수도 부다페스트의 검색량 역시 전월 동기 대비 각각 20%, 21% 많아졌다.
부다페스트는 다뉴브강을 중심으로 웅장한 도시 경관이 펼쳐진다.
다뉴브강 크루즈는 ‘트립.베스트 2026 글로벌 100 야경 필수 코스’로 선정됐다. 세체니 온천과 어부의 요새 등도 대표 관광지로 꼽힌다.
‘오스트리아 81%·헝가리 20%↑’ 유튜브 보고 여행 간다…트립닷컴
이처럼 방송과 온라인 콘텐츠를 통해 소개된 여행지가 주목받으면서, 미디어가 여행지 선택에 미치는 영향력이 더욱 커지는 추세다.
트립닷컴 그룹이 지난해 공개한 ‘모멘텀 2025: 차세대 여행 트렌드 보고서’에 따르면 응답자의 70%가 “화면에서 본 장면에 영감을 받아 여행을 결정한 경험이 있다”고 답했다.
이는 영상 콘텐츠가 단순한 정보 제공을 넘어 실제 여행 수요를 견인하는 핵심 요인으로 자리 잡고 있음을 보여준다.
업계에서는 이러한 흐름이 향후 여행 시장 전반에 지속적인 영향을 미칠 것으로 전망하고 있다.
홍종민 트립닷컴 한국 지사장은 “엔터테인먼트 콘텐츠는 더 이상 부수적 요소가 아니라 여행 선택의 중요한 요소가 됐다. 영상 콘텐츠가 다시 소셜 미디어로 확산하며 특정 도시와 명소에 대한 관심이 빠르게 확대되고 있다”며 “트립닷컴은 AI 기반 개인 맞춤형 서비스 강화와 엔터테인먼트 연계 여행 상품 다양화를 통해 이용자가 콘텐츠에서 본 여행을 실제 경험으로 이어갈 수 있도록 지원하겠다”고 강조했다.
