‘K라면’ 대표주자 농심과 삼양식품, 오뚜기가 미국에서 정면 승부를 펼친다.
최근 미국 현지에서 K푸드 열풍으로 한국 라면에 대한 관심이 높아지자 세 업체는 현지 법인을 추가 설립하고, 수출 제품군을 확대하는 등 시장 점유율 확보에 박차를 가하고 있다.
8일 식품업계에 따르면 농심은 연내 볶음면 신제품 ‘신라면(辛라면) 김치볶음면’을 선보이고 글로벌 시장에 수출할 예정이다.
농심은 60주년을 맞아 출시한 ‘농심라면’도 연내 미국 시장에 수출할 계획이다.
농심은 지난해 9월 출시한 ‘신라면 툼바’를 기점으로 기존 ‘신라면’ 중심의 수출에서 더 나아가 수출 포트폴리오를 다각화하기 시작했다.
미국에서 신라면 툼바가 큰 인기를 끌자 농심라면, 신라면 김치볶음면 등 새로운 제품들을 잇따라 현지 수출하기 시작한 것이다.
라면 수출 확대를 위해 농심은 지난 5월 부산 녹산공장 부지에 2026년 하반기 완공을 목표로 수출 전용 공장을 착공했다.
녹산 수출공장은 3개 라인으로 구성돼 연간 5억개의 라면을 생산할 수 있다.
기존 부산공장(6억개)와 구미공장(1억개)와 합산하면 녹산 수출공장 완공 후에는 수출 전용 생산량은 총 12억개로 늘어난다.
수출 포트폴리오 확장을 통해 오는 2030년 해외 수출 비중을 현재 37%에서 60%까지 끌어올리겠다는 목표다.
오뚜기는 미국을 비롯해 해외에서 인지도가 높은 방탄소년단(BTS)의 진을 진라면 글로벌 모델로 발탁하고 미국 시장 공략에 박차를 가하고 있다.
최근에는 미국 뉴욕주에 외국 법인 자격으로 오뚜기 미국 법인(OTOKI AMERICA HOLDINGS, INC.)을 등록했다.
오뚜기 미국 법인은 캘리포니아주에 설립된 법인으로, 이번 절차는 뉴욕주 내 영업 활동을 위해 진행됐다.
뉴욕주에 추가 등록한 주소지는 록랜드 카운티다. 오뚜기가 지난해 11월 물류 부지를 확보한 오렌지버그 지역과 일치한다.
오뚜기는 앞서 약 2220만 달러(한화 약 321억원)를 투자해 뉴욕주 오렌지버그 지역에 위치한 부지를 인수하고 OA ORANGEBURG LLC(OA 오렌지버그 유한책임회사)를 설립한 바 있다.
미국은 영토가 넓어 유통 효율성을 확보하기 어려운 탓에 물류 거점을 다수 확보해야 한다. 이번 뉴욕 법인 등록 역시 동부 지역에서 제품을 원활하게 공급하기 위한 의도에서 진행됐다.
오뚜기는 진라면 등 라면을 중심으로 해외 매출을 확대해 2030년까지 1조1000억원의 해외 매출을 달성하겠다는 목표다.
농심과 오뚜기보다 미국 현지에서 높은 인기를 누리고 있는 제품은 삼양식품의 ‘불닭볶음면’과 ‘까르보불닭’이다. 두 제품은 현재 미국 내 K라면 열풍을 주도하고 있다.
사회관계망 서비스(SNS)에서 ‘불닭챌린지’로 이름을 알리기 시작한 불닭볶음면은 카디비(Cardi B), 방탄소년단(BTS), 블랙핑크 등 유명 가수들이 즐기 모습까지 포착되면서 폭발적인 관심을 받았다.
높은 인기에 삼양식품은 공장 가동률을 100%까지 높여도 불닭볶음면 공급량이 수요를 따라잡지 못해 납품에 어려움을 겪기도 했다.
이에 삼양식품은 최근 가동을 시작한 밀양2공장을 통해 해외 수출 물량을 대폭 확대할 계획이다.
다만 농심, 오뚜기와 달리 미국 현지에 생산공장이 없는 삼양식품은 트럼프 정부의 15% 상호 관세 시행으로 미국 내 영향력 확대에 제동이 걸렸다.
전체 매출에서 수출이 차지하는 비중이 80%에 육박하는 삼양식품 입장에서 15%의 관세는 치명적으로 다가올 수 있다.
삼양식품의 지난해 전체 매출 1조7280억원 중 해외 매출 비중은 77.3%(1조3359억원)이다. 이 중 미국법인 매출은 2억8000만 달러(한화 3868억원)로 28%를 차지했다.
삼양식품은 한미 관세 협상 타결 직후 미국 내 일부 제품의 가격 인상을 결정했다. 관세가 기존 10%에서 15%까지 인상된 것을 고려하면 가격 조정이 필요하다는 입장이다.
일각에서는 삼양식품의 가격 인상폭이 크지 않을 것이며, 밀양2공장 가동을 통해 수출 물량을 대폭 늘린 점이 관세 여파를 상쇄하고 미국 내 영향력 확대에 긍정적인 역할을 할 것이라고 관측했다.
슐리 렌 블룸버그 칼럼리스트는 불닭볶음면의 가치를 80억달러(한화 약 11조원)으로 평가하며 “미국이 한국산 제품에 추가 관세를 부과되더라도 2달러가 조금 넘는 불닭라면에 부담은 크지 않을 것”이라고 내다봤다.
심은주 하나증권 연구원도 “7월 밀양 제2공장 가동이 시작되면서 3분기도 전 분기 대비 수출액 증가 흐름이 지속될 공산이 크다”고 분석했다.
<K-News LA>
