업계에 따르면 CJ올리브영은 오는 29일 패서디나에 미주 1호점을 공식 오픈한다. 이번 매장은 미국 시장 진출 이후 처음 선보이는 오프라인 매장으로, 올리브영의 북미 사업 확대 전략의 출발점으로 평가된다.
올리브영은 패서디나점을 시작으로 LA 지역 핵심 상권에 추가 매장을 잇따라 열 계획이다. 웨스트필드 센추리시티(Westfield Century City), 토런스 델아모 패션센터(Del Amo Fashion Center) 등 유동 인구가 많은 쇼핑몰과 상권을 중심으로 연내 총 4개 매장 운영을 추진 중인 것으로 알려졌다.
업계에서는 올리브영이 단순 화장품 판매점이 아니라 한국식 ‘체험형 뷰티 플랫폼’을 미국 현지에 이식하려는 전략에 주목하고 있다. 매장에서는 소비자들이 직접 제품을 테스트하고 피부 진단이나 퍼스널 컬러 체험 등을 경험할 수 있는 공간도 운영될 것으로 전해졌다.
특히 미국 시장에서는 세포라(Sephora), 울타 뷰티(Ulta Beauty) 등 대형 뷰티 체인들도 K뷰티 브랜드 확보 경쟁에 뛰어든 상황이다. 이에 따라 올리브영은 미국 소비자들에게 아직 잘 알려지지 않은 신생 K뷰티 브랜드를 발굴하고 소개하는 ‘디스커버리 플랫폼’ 역할을 강화할 것으로 전망된다.
올리브영은 오프라인 매장 확대와 함께 미국 전용 온라인몰과 현지 물류망 구축도 병행하고 있다. 캘리포니아 지역에 북미 물류 허브를 구축해 배송 속도를 높이고, 매장에서 브랜드를 경험한 소비자가 온라인에서 반복 구매하는 구조를 만든다는 전략이다.
최근 미국 내 K뷰티 열풍도 올리브영 확장에 힘을 싣고 있다. 미국은 지난해 처음으로 중국을 제치고 한국 화장품 최대 수출 시장으로 올라섰으며, 한국 화장품 브랜드에 대한 현지 소비자 관심도 빠르게 확대되는 추세다.
업계에서는 올리브영의 미국 진출이 단순한 해외 매장 확대를 넘어 “K뷰티 유통 플랫폼의 현지화 실험”이라는 점에서 의미가 크다고 평가하고 있다. 과거에는 한국 브랜드들이 미국 유통망에 입점하는 방식이었다면, 이제는 한국 유통 플랫폼이 직접 미국 시장 운영에 나서는 단계로 변화하고 있다는 분석이다.
K-News LA 편집부
